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网购人群:“一老一少”成“新势力”

  • 2016年12月05日 11:05 来源:新京报
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  在即将到来的12.8八周年庆前夕,唯品会研究院发布了《“粉红势力”的苏醒:2008-2016中国时尚洞察报告》(以下简称《报告》)。这份报告显示,除了90后新客户不断增长,45岁以上网购用户人数也在不断壮大。

  “老”用户年增逾50万

  如果说十年前的网购还只是年轻人的专利,那么现在的“粉红势力”已经发展到了全年龄层。

  据《报告》显示,除了90后新客户不断增长,唯品会45岁以上用户人数也在不断壮大,平均每年增长人数超过50万,增长率近17.3%,时尚界除了你知道的“奶奶灰”,现在还有你不知道的“奶奶粉”。

  自2008年中国风开始席卷全球,到2012年时尚电商崛起,再到现在的“95后”独掌个性大权,崛起的中国时尚人群以及回应他们时尚需求的外部力量,正共同推动着一波“粉红势力”。在其中,时尚特卖电商唯品会见证并参与了几乎每一场“粉红势力”推动下的时尚变革。

  在唯品会成立八周年之际,唯品会研究院推出的这份报告,不仅是对8年时尚之路的总结,更为接下来打造懂用户的“时尚生活方式平台”提供指引。

  近半女性用户为异性购物

  记者注意到,《报告》中一个有趣的数据是,在唯品会男性用户中,有28%曾购买过口红、眼影、腮红等彩妆类商品,而每月由男性用户下单购买的女性商品更是高达75万单。

  无独有偶,唯品会上购买过男性用品的女性用户占全体女性用户的比例高达46.3%,这些数据都恰恰印证了TA“愿意为对方的时尚买单”。

  唯品会方面表示,时尚本身就是一种“懂的自然懂”的事情,即使你很难理解另一半的时尚观,但依然会愿意为爱选择尊重。因此“为对方的时尚买单”也成为当代情侣和夫妻之间情感保鲜的一种方式。

  此外,有31.6%的唯品会用户购买如西装、风衣、公文包、一步裙等通勤装,其中呢子大衣、牛津布衬衫、牛皮邮差包等款式最为热门。

  四大榜单引领消费趋势

  基于对“粉红势力”个性化、品质化消费需求的洞察,唯品会以过去一年中的用户大数据为基础,结合时尚顾问的观点,为用户总结出了年度国际奢品榜、年度商场必Buy榜、年度人气热销榜和年度潮流风尚榜四大榜单。

  在国际奢品榜Top10榜单中,Tory Burch、 Armani、Ferragamo、Gucci等品牌凭借在服饰、美妆、箱包等品类的出色表现,位居前列;在年度商场必Buy榜上,一些耳熟能详的品牌如MYTENO、ECCO、Columbia、萃华CUI HUA、Elizabeth Arden、MQD等都榜上有名。在年度人气热销榜上,苹果、三只松鼠、SIERLI、森马、爱步等凭借销量,成为其所在品类中的佼佼者;而在年度潮流风尚榜单中,明星设计师品牌和时尚潮牌备受关注,如吉承自创品牌JI CHENG、D2C、PaulFrank等均在年轻用户群中收获不俗口碑。

  唯品会刚刚公布的Q3财报中,净营收达120亿元,同比增长38.4%。毛利润29.3亿元,同比增长36%,这也是其连续16个季度保持盈利。

  在即将到来的唯品会12.8八周年庆上,唯品会将延续时尚格调,继续为用户甄选个性、定制、品质化的商品。自12月1日至7日,The history ofWhoo、周大福、九阳、UGG等众多品牌开启大促;12月8日,开启1年仅此1次的狂欢,发放2亿惊喜红包,首席惊喜官周杰伦特批10万尖货,优惠力度及商品价格将创全年最低。

  新京报记者 陈彦旭

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