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直播平台强势入局 K歌行业格局将遭冲击

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  12月5日电  2016年被称为“直播元年”,直播之所以广受关注,很大程度上是因为直播模式可以为电商等行业提供了跨界二次发展的契机。

  就在近日,随着花椒直播推出“K歌功能”,在保持直播的互动和打赏后,主播还能在直播中进行歌曲和MV的录制,粉丝则能通过点歌与主播互动。这一功能上线后,势必会对传统K歌平台造成冲击,改变整个K歌行业的现有格局,花椒直播也随之摇身一变直播界的“唱吧”。

  直播K歌更具优势 原有K歌模式受冲击

  在传统的K歌软件中,用户在录制好歌曲后上传到平台上进行发布,让很多喜欢唱歌的人找到了新的舞台,虽然一些平台也可以录制视频MV,但打赏、点评等互动不具备实时性,也不具歌手和粉丝的双向互动,由此可见K歌平台强调歌手,是建立歌曲基础上的内容展示方,在互动方式上较为单一且缺乏实时性。

花椒直播K歌功能冲击原有K歌平台产品形态

  花椒直播推出的K歌功能更多的则是建立在直播的互动性,主播通过K歌功能展现自己的唱功、为粉丝献歌,粉丝则通过打赏实时表达对主播唱功的认可和喜爱,还可以点歌与主播互动。在实时互动上可以说花椒直播的K歌功能是K歌平台的升级。

  花椒直播副总裁郭鹤在接受媒体采访时表示花椒直播的K歌功能“将原本还停留在VCD时代的K歌软件,晋升为Live house演唱会模式。”

  在花椒直播等直播平台进入移动K歌行业以后,凭借在社交和实时性上的优势,将会对K歌平台原有的产品形态造成冲击。

  直播打赏提成优势明显 颠覆传统盈利模式

  除了对产品形态造成冲击,花椒直播等直播平台K歌功能的出现,也会对K歌平台现有的盈利模式也会带来颠覆。

  据报道,目前“送礼物”功能是K歌平台的主要收入来源,而且用户不参与分成,所有收入都归K歌平台所有。这在行业普遍采用的情况下无可厚非,但花椒直播等直播平台加入以后,这种用户“零收入”的情况则会出现极大变动,K歌平台赖以生存的盈利模式将一去不复返。

微博易主播收入榜前10名中花椒主播占据8席

  目前大多数直播平台都采用五五分成的模式,即平台和主播礼物分成对半。而花椒直播的分成政策对主播们明显更具吸引力,据郭鹤介绍,在分成方面,花椒直播给主播的分成可达到80%。在花椒上,前100名主播月收入均超过10万,而月收入过万的主播超过了1万人。据微博易全平台上的数据显示,前十名主播收入榜里花椒主播占据8席,最高周收入达到33.8万。

  在花椒直播等K歌功能上线后,由于有丰厚的礼物分成,将会吸引一大批传统K歌平台的歌手进入直播平台,必将对K歌平台现有的用户规模和盈利模式造成冲击。

  玩法新颖+利益吸引 K歌平台用户将向直播迁移

  产品是否能生存,用户是根本,老牌的K歌平台目前还无法培养用户的忠诚度和长时间使用寿命。从易观此前公布的数据来看,在中国移动K歌应用的用户年龄分布来看,整个行业90后用户超6成,学生和自由职业者的占比已达到6成,这和直播平台的用户群高度重合。在花椒直播满足90后用户K歌需求的前提下,用户将很容易被玩法更新颖多样、同时还更加赚钱的直播平台吸引,从K歌平台向直播平台迁移。

  直播模式之所以称为2016年不败的风口,不仅在于其本身的社交性和礼物大赏带来的造血能力,直播对其他行业的颠覆将给直播带来更多想象空间。今年双十一,天猫和京东就分别与映客和花椒进行了首次电商与直播的商业化合作,而未来直播在跨界创新上的每一次尝试,都又可能打破传统格局。

  这一次,花椒直播率先瞄准K歌行业进行跨界颠覆,将带来的是又一次融合,还是血淋淋的屠杀,尚不得知。但直播模式的可延展性,又一次让人眼前一亮。

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