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爱奇艺:在线演唱会直播18岁以下VIP会员占比接近7成

  • 2017年01月19日 11:10 来源:中国网
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  原标题:从数据中需找信号?付费演唱会直播青少年用户潜力大

  随着中国视频付费业务的爆发,演唱会直播作为重要的会员服务,或将成为视频付费下一个蓝海。

  12月31日晚19:30,爱奇艺联合湖南卫视、芒果TV以VIP会员专享“先网后台”模式直播跨年演唱会。经过重新包装跨年演唱会,于2017年1月1日登陆湖南卫视播出。这也意味着,截至1月1日24点,爱奇艺平台播放量均来自付费用户,近8000万播放量在创下VIP会员观看跨年演唱会直播新纪录同时,也为视频直播付费演唱会提供充足样本。数据分析显示,爱奇艺VIP会员演唱会直播用户主力为青少年群体,18岁以下、00后用户占比近7成,此外,二线城市用户对付费演唱会直播需求更强,其娱乐消费力得以凸显。我们通过3组数据来具体看看,同样是VIP会员,演唱会直播付费用户有哪些不同?

  “湖南跨年”女性会员占比高于会员总体

  与刚刚过去的2016年12月爱奇艺站内整体VIP会员男女比例相比,“2017湖南卫视跨年演唱会”女性会员占比38%,高于会员总体中的女性比例,“湖南跨年”相对而言更吸引女性。

  这一数据表现,也许与爱奇艺绿镜数据公布“心动指数”不无关系。据绿镜公布的2017湖南卫视跨年演唱会“心动指数”显示,“心动时刻TOP 1”出现在直播当晚11点25分,TFBOYS三位小鲜肉闪亮合体,以一首《是你》让无数粉丝“心跳爆表”。“心动时刻TOP2”则出现在当晚10点50分,“坡姐夫”张杰在舞台上的卖力演出让迷妹迷弟们尖叫连连;而李易峰与何炅于当晚10点20分联袂献上的《简单爱》、《月半小夜曲》,成功跻身“心动时刻”第三位。这也意味着,女性粉丝成为演唱会付费直播用户潜力巨大。

  付费用户主力为青少年用户 18岁以下占比近7成

  在本次爱奇艺视频直播播出的湖南卫视跨年演唱会用户的年龄构成来看,18岁以下用户占到67.3%,远远超过其他年龄段用户占比之和。而与全年演唱会直播总体用户和12月爱奇艺VIP会员占比的比较来看,67.3%的18岁以下用户占比也呈现优势。

  正如行业相关人士所指出的,18岁以下的00后群体正以迅猛的势头成为移动互联网时代的新一批“主力用户”,而相对70后、80后用户根深蒂固的“电视收视”习惯来说,摒弃传统的电视平台,投身网络视频直播正逐渐成为00后年轻人新的用户习惯。与此同时,我们看到,本次演唱会的观看人数中,30岁以下群体占到了96.1%的比重——视频直播用户的年轻化、未来化趋势由此可见一斑。

  更吸引二线城市会员 演唱会直播红利释放

  从本次湖南卫视跨年演唱会直播VIP会员的地域分布来看,全国二线城市的用户占到了近四成比例,与此相对应的,一线城市用户占比为13%;而无论是湖南跨年演唱会还是全年演唱会直播付费用户数据,二线城市占比均明显高于会员总体占比。

  实际上,年轻人群中,娱乐消费主力正在逐步由非一线城市掌握。其在付费演唱会直播领域的表现变可见一斑,二线城市用户数量的飞速崛起。伴随着移动互联网时代的深入发展,占据中国人口比重的二线城市的经济、人口潜力与“互联网用户红利”正在释放。

  此次爱奇艺付费直播湖南卫视跨年演唱会,无论从播放量、话题度还是互动量等指标,在一定程度上代表了2016年度演唱会直播大数据写照。18岁以下青少年作为付费演唱会直播生力军作用已经显现,二、三线城市或将成为演唱会直播行业红利争夺场。近8000万纯会员点击也进一步验证了优质内容将进一步冲破网台边界,并以自身的可靠数据,为演唱会直播行业发展提供更多良性的借鉴。

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